YouGov: 43% de los adultos estadounidenses llevan más de un año sin asistir a una sala cinematográfica para sentarse en una butaca y disfrutar de una película y comer palomitas.
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Señal para México
El dato surge de una encuesta de YouGov y pone en evidencia un cambio en la frecuencia con la que las audiencias eligen asistir al cine. Una opción de entretenimiento que ha dejado un número de consumidores estadounidenses.
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El 43% de los adultos estadounidenses afirman que la última vez que vio una película en una sala fue hace más de un año, según una encuesta realizada por YouGov.
Las cifras de ir al cine
Crédito: YouGovLa
Los resultados corresponden exclusivamente al mercado estadounidense y no permiten inferir el comportamiento del público mexicano.
De hábito frecuente a experiencia más selectiva
Los datos también muestran una marcada diferencia entre quienes mantienen cierta frecuencia de asistencia y quienes llevan períodos prolongados sin volver a una sala. El 29% de los adultos estadounidenses declaró haber ido al cine durante el último mes, al sumar quienes asistieron durante la última semana (12%) y quienes lo hicieron durante el resto del mes (17%). En contraste, 43% lleva más de un año sin hacerlo.
La diferencia plantea una pregunta para la industria: ¿la visita al cine está dejando de funcionar como un hábito para convertirse en una decisión asociada a determinados estrenos, ocasiones o experiencias?
México y Estados Unidos
“En México tenemos que tomar nota del comportamiento que estamos viendo en otros mercados. El dato de Estados Unidos no puede trasladarse automáticamente al consumidor mexicano, pero sí muestra una señal que vale la pena observar: la frecuencia con la que las personas eligen una experiencia de entretenimiento fuera de casa se está convirtiendo en una variable cada vez más relevante. Para cines, estudios y marcas, entender qué hace que una audiencia decida salir, dedicar tiempo y pagar por esa experiencia será fundamental”, señaló David Eastman, de YouGov.
En un escenario donde distintas plataformas y alternativas compiten por el tiempo libre de las audiencias, entender cuántas personas siguen acudiendo regularmente a las salas resulta tan relevante como identificar qué las impulsaría a regresar.
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